Právě strategické inovace umožňují společnostem soustředit se na konkurenční výhody v nadcházejících obdobích. Čím lepší jsou představy o dynamice změn probíhajících v ekonomice, tím vyšší je rychlost reakce na tyto změny. V nejvýhodnější pozici se ocitá ten, kdo tyto změny iniciuje. Strategické inovace umožňují přebudovávat motivační složku procesů a vytvářet nové spotřebitelské vlastnosti, které formují řízenou poptávku spotřebitelů.